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不爽你就含一下 传统医药品牌的出位营销

2014-08-20 17:16 来源: 中国经营网

不爽你就含一下

近日,由桂龙药业联合爱奇艺等相关机构制作的一系列病毒视频在社交媒体和视频门户网站广泛流传,在话题女星芙蓉姐姐、猫扑、杜蕾斯等众多微博大号的互动参与下以及爱奇艺平台的推荐中迅速走红网络。剧中“不爽你就含一下”的台词更是被网友热议,而这句大胆出位的台词也正是产品的宣传口号。

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据了解,该系列视频是桂龙药业为顺应时下互联网营销趋势开展的一次品牌营销,堪称国内药企互联网营销的先河性尝试。病毒视频拥有自身强大的“病毒”式感染力,围绕病毒视频的话题营销则进一步增强了传播力。在这一点上,慢严舒柠与爱奇艺也进行了一次全面的话题营销攻势。

预热:借势话题女星芙蓉姐姐为视频上线造势

8月7日,以爆猛料而知名的娱乐名博“@长春国贸”发博文爆料:芙蓉姐姐变身导演,激情处女作将微博首发。此消息一出,随即在网络炸开了锅,相关新闻先后登陆搜狐、网易、腾讯、凤凰、百度、hao123等门户网站首页及娱乐频道头条位置,并扩散覆盖人民网、新华网、中国网等全国数十家新闻网站,新闻报道量过百条,引发网友围观与热议。随爆料一并流出的作品剧照,因尺度之大成为热门图片,爆料还重点透露芙蓉姐姐处女作将8月8日在芙蓉姐姐新浪微博“@芙蓉姐姐”首发,由某神秘机构重金投拍。

8月8日上午10:00,芙蓉姐姐微博发布之前传得沸沸扬扬的“激情处女作”,号称是“历时数月的心血之作”,并向粉丝喊话——比“韩剧”更好看的“含剧”,疑似叫板韩寒《后会无期》。视频中画面极具诱惑、对话相当露骨,尤其台词“不爽你就含一下”再次引发众多网友热议。

而实际上,该视频正是由桂龙药业联合爱奇艺等相关机构制作,是桂龙药业旗下中国咽喉药品牌慢严舒柠产品青橄榄利咽含片 “不爽你就含一下”系列病毒微视频的《激情篇》。至此,借势话题女星芙蓉姐姐为《激情篇》上线火热造势聚焦到了广泛关注度。

正题:微博阵地集中释放引爆视频话题关注

伴随着8月8日话题女星芙蓉姐姐在微博重磅首发《激情篇》,视频话题在微博引发关注,吸引@猫扑、@我的前任是极品、@杜蕾斯官方微博 等众多媒体或微博大号对话题围观与热议。猫扑官方微博“@猫扑”针对视频女主角调侃道:“大张伟,不要以为你戴上假发我就认不出你。随身?含片还说你不是个唱歌的”。微博大号“@我的前任是极品”则在第一时间转发了《激情篇》视频微博,并且与“@杜蕾斯官方微博”互动,欲将其拉下水。果然,一向及其敏感迅速的“杜杜”也很快转发回复,话题由大号之间调侃互动,蔓延引发网友对视频话题的进一步关注。

 而由视频延伸的微博话题“不爽你就含一下”,也登陆了新浪微博热门话题榜前十,分榜第二,话题阅读量超2500万。更有网友针对话题发挥创作,形成“不爽体”句式在微博流传,如调侃火热综艺节目《爸爸去哪儿2》相关人物的“不爽体”图片,在微博进一步扩散。

 联动:爱奇艺平台全网广告联动推广

《激情篇》微视频上线前话题预热及微博话题引爆只是一方面,8月9日,在爱奇艺视频网站首页焦点图位置,以及众多爱奇艺网站视频贴片广告,均可看到《激情篇》视频身影。同时慢严舒柠还联合赞助了爱奇艺与央视重磅打造的年度综艺节目《大魔术师》,冠名爱奇艺自制节目《娱乐猛回头》,精心策划的投放组合策略,使得慢严舒柠青橄榄含片信息在领先的视频媒体爱奇艺平台上得到充分释放,“不爽你就含一下”更是成为了网络流行热词。关于视频话题由微博、微信平台,联动转移至视频网站,进一步引爆话题关注。除此之外,系列病毒视频的《打车篇》《歌手篇》,也均已先后登陆爱奇艺网站。

对于病毒视频的迅速走红,桂龙药业方面相关负责人表示“基本在预料之中”。在互联网营销趋势下,传统医药品牌的营销转型是目前各医药企业纷纷研究和摸索的命题,对于桂龙药业来说,慢严舒柠复方青橄榄利咽含片这种乙类非处方药(OTC)的新品推广无疑是个很好契机,敢于不断创新、用消费者喜欢的方式对话,是其广告宣传的基本思路。

据透露,这一系列病毒视频共6支,在《激情篇》、《歌手篇》、《打车篇》之后,后续还有3支视频将陆续播出。


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